L'HISTOIRE DE PENHALIGON’S
L’histoire de Penhaligon’s est l’histoire de la Grande-Bretagne, un pays où les visionnaires et les heureux accidents façonnent un avenir en perpétuelle évolution.
Voici l’histoire d’un homme qui a conjuré des rêves et des possibilités grâce au pouvoir du parfum. Un passage du temps et de la fragrance. Polie par l’histoire, dorée par le plaisir, pour les rebelles de l’avenir. Voici l’histoire de Penhaligon’s.
L’HISTOIRE COMMENCE
Lorsque le barbier cornouaillais William Penhaligon quitte Penzance pour Londres en 1869, il ne sait pas encore quels cadeaux il a à offrir au monde. Ce qu’il sait, c’est qu’il a des rêves bien trop grands pour son pittoresque village de pêcheurs, et une vision de faire partie des innovations exaltantes de la Grande-Bretagne du XIXe siècle : trains à vapeur, ampoules électriques et teinture violette brillante ; les premiers pas de la radio, de la télévision, des ordinateurs.
"Penzance, Cornouailles. Un endroit sauvage et dramatique, célèbre pour les raids de pirates et les falaises balayées par le vent."
OUVRIR UN MAGASIN À JERMYN STREET, LONDRES
LA PREMIÈRE FRAGRANCE
Ce rêve, cette vision, cette quête mène à son salon de coiffure pionnier au 66 Jermyn Street, où les gentlemen viennent pour une coiffure moderne — et un parfum provocateur. Alors que William coupe les cheveux des élégants, son nez frémis d’anticipation – ou est-ce de l’inspiration ? – alors qu’une idée parfumée se forme dans son esprit : son premier parfum, un hommage aux effluves parfumées des bains turcs voisins. Une touche moderne d’une tradition ancienne, Hammam Bouquet réinterprète le passé pour créer le futur. Avec sa première fragrance, William Penhaligon devient un artisan créatif et un pionnier progressiste.
HAMMAM BOUQUET, 1872
UN MOMENT D'APPLAUDISSEMENTS
Alors que William continue de parfumer les grands et les bons de la société, ses efforts furent récompensés par un Brevet Royal de la part de la Reine Alexandra, Reine consort d'Édouard VII, une ‘adepte des produits naturels, qui était la marque de Penhaligon’s’. En conséquence, Penhaligon’s est rapidement devenu l'un des établissements les plus prestigieux de Londres, avec une réputation estimée pour sa parfumerie
Le cours de la parfumerie britannique avait été changé à jamais. William dit adieu le 13 avril 1901, à l'âge de 66 ans. Son nécrologe indique : “Sa grande spécialité résidait dans les shampooings capillaires et la fabrication de parfums, deux domaines maintenant renommés dans le monde entier.” Curieusement, le partenaire commercial de William décède seulement quelques semaines plus tard. Penhaligon & Jeavons est désormais simplement connu sous le nom de Penhaligon’s. Le cours de la parfumerie britannique avait été changé à jamais. Vous voyez, ce n'était que le début pour Penhaligon’s.
BLENHEIM PALACE, 1902
Le 9e Duc de Marlborough, un certain Charles Spencer Churchill, commande à Walter Penhaligon la création d'une fragrance sur mesure.
Toujours prêt à suivre les traces novatrices de son père, Walter propose une interprétation unique d’un fougère classique, English Fern. Le parfum est une célébration de la grande campagne britannique, un tonique terreux unique aux fleurs fraîches et aux bois épicés. Un hommage poétique aux forêts anglaises, le parfum a été vendu pendant la majeure partie de l’histoire de Penhaligon’s et est souvent considéré comme un classique culte.
ENGLISH FERN
L'air pur de la campagne et les promenades vives britanniques
Penhaligon’s évolue pour devenir une puissance de la parfumerie.
Une collection réussie de nouvelles fragrances redéfinit la marque et en fait un nom incontournable.
UN CLASSIQUE MODERNE
La clochette entre comme un souffle d'air (exquis) frais. Le jacinthe, le muguet et le jasmin se mélangent avec la fleur favorite de l'Angleterre, captivant l'attention des anciens et nouveaux clients. Grâce à son profil floral disruptif, il devient rapidement un classique moderne porté par les adeptes de la mode, de la politique, et même de la royauté, et reste l'une des fragrances les plus aimées de Penhaligon’s à ce jour.
"Les classiques intemporels de Penhaligon’s sont inspirés par l'illustre histoire et la riche culture de la Grande-Bretagne."
SARTORIAL
Avec un penchant pour célébrer tout ce qui est brillamment britannique, Penhaligon’s crée une fragrance qui rend hommage à l'excellence de l'artisanat britannique – ou plus précisément à la haute couture britannique. Inspiré des ateliers de tailleurs comme Norton & Sons, Sartorial est un fougère ambré aux notes de violette, poivre noir et, de manière assez inhabituelle, d'aldéhyde, une note métallique rappelant les outils et matériaux que l’on trouve dans de tels établissements. Sartorial peint un tableau de tradition moderne, précis jusqu'au dernier fil, d'une élégance sans faille, prêt à faire une déclaration dans les rues de Londres (et au-delà).
HIGHGROVE BOUQUET
*En été, les Jardins de Highgrove résonnent d’un parfum stimulant souvent décrit comme du soleil terrestre. La source ? Nul autre que le tilleul argenté pleureur, un arbre noble qui pousse sur les terres de la propriété de Sa Majesté le Roi Charles III. Son parfum distinctif a été délicieusement capturé dans Highgrove Bouquet, conçu en partenariat avec les Jardins de Highgrove.
TRADE ROUTES
Cette collection rend hommage à l'importance historique de la Route de la Soie, un vaste réseau de routes qui reliait des cultures à travers les continents et a contribué à donner naissance à la civilisation moderne, dont l'empreinte a façonné le monde tel qu'il est aujourd'hui. L'échange d'art, de religion, d'idées et de technologie était aussi répandu que le commerce des épices, des bois et des ingrédients pour la parfumerie.
LA COLLECTION PORTRAITS
Que cache-t-on vraiment derrière les manières de l'aristocratie britannique ? Peut-être une touche de scandale, si l'on en croit la Collection Portraits. Les portes du Portraits Mansion s'ouvrirent en 2016 et introduisirent de nombreux résidents parfumés, chacun avec sa part de drame et de secrets. La collection de douze membres continue de croître à mesure que chaque nouveau membre – de la famille oubliée aux plus grands de la société – apporte une nouvelle touche à la saga olfactive.
POTIONS & REMEDIES
En 2023, un nouvel univers olfactif s’est ouvert, regorgeant de bienfaits botaniques, en partie inspiré par les apothicaires victoriens et les ingrédients naturels utilisés pour soigner les maux de l’époque. Amour. Confiance. Énergie. Bonheur. Une richesse de merveilles pour le bien-être altère l’état d’esprit des clients de Penhaligon’s. Proceed with caution et portez avec soin.
Avec une histoire illustre et un héritage parfumé — orné de quatre Brevets Royaux — Penhaligon’s continue son ascension, chérissant son héritage tout en poursuivant l’innovation. Cette maison de parfumerie si britannique est désormais un acteur mondial, grâce à la vision de William Penhaligon, un homme en avance sur son temps. Un innovateur dans le soin personnel, un fournisseur de parfums raffinés et un artiste dans l’élévation du quotidien à l’expérience transcendantale, ses innovations novatrices ont ouvert la voie à l’esprit créatif britannique dans la création de parfums. D’un seul magasin révolutionnaire sur Jermyn Street, Penhaligon’s envoûte désormais les sens avec plus de 40 fragrances — et fidèle à son fondateur iconoclaste, la marque regarde sans cesse vers l’avenir pour créer les meilleurs parfums britanniques pour les rebelles de demain.
À suivre.